Sponsoring wydarzeń: czy warto inwestować?

Sponsoring wydarzeń oferuje znacznie bardziej wartościowy kontakt z odbiorcą i możliwość wykreaowania pozytywnego wizerunku fimy niż marketing w Internecie. Sprawdź dlaczego.

Jako przedsiębiorca, pewnie często zastanawiasz się, co jeszcze możesz zrobić, żeby dotrzeć do potencjalnych klientów oraz żeby Twoja marka była bardziej widoczna i rozpoznawalna.

Łatwo dostępne i wszechobecne formy promocji w Internecie i na platformach społecznościowych dają spore możliwości interakcji z klientem i przyciągnięcia jego uwagi. Jednak w szumie i gąszczu innych treści, którymi konsumenci są zasypywani, trudno jest się wyróżnić i zostać zapamiętanym.

Warto zatem wrócić do podstaw, wyjść nieco ze świata wirtualnego i skupić się na prawdziwym kontakcie z klientem. Taką możliwość daje nam sponsoring i udział w lokalnych wydarzeniach. Zobacz, jak możesz na nim zyskać.

Budowanie relacji

Udział w wydarzeniu jako sponsor lub parnter umożliwi Ci wielowymiarowy kontakt z klientem, którego nie doświadczysz przez Internet czy social media. Taki kontakt jest znacznie bardziej cenny i zapamiętany na dłużej.

Klient mający bezpośrednią interakcję z marką oraz ludźmi, którzy ją reprezentują nabiera do niej większego zaufania, co oznacza, że będzie bardziej skłonny dokonać zakupu. Ponadto wydarzeniom i imprezom rozrywkowym towarzyszą pozytywne emocje, co oczywiście przekłada się na pozytywne postrzeganie firmy będącej partnerem takiego wydarzenia.

Kontakt z potencjalnymi klientami podczas imprezy to także świetny sposób na ich poznanie: kim są, czym się zajmują, co lubią. Informacje te są kluczowe w dopasowaniu przekazu i treści, które kierujesz do swoich odbiorców. Równie cenna jest możliwość obserwowania ich reakcji na Twoją markę – to bezpośredni i szczery feedback w czasie rzeczywistym, który trudno uzyskać online.

Inwestycja

Niektórzy traktują sponsoring jako niepotrzebnie wydane pieniądze, inni jako inwestycję, w którą warto się zaangażować, bo zwiększa rozpoznawalność ich marki i przyczynia się do jej pozytywnego wizerunku.

Istnieje wiele różnych form komercyjnego wsparcia lokalnych imprez. Możesz na przykład zaoferować swój produkt lub usługę jako nagrodę w konkursie, uczestniczyć w imprezie jako wystawca lub przekazać swój produkt do wykorzystania podczas wydarzenia, na co często decydują się na przykład firmy kateringowe oferując poczęstunek dla uczestników imprezy.

Forma sponsoringu będzie zależała od Twoich możliwości, budżetu oraz samego wydarzenia. Dlatego warto wcześniej przemyśleć, która forma sponsoringu będzie najbardziej odpowiednia dla Twojej firmy.

Rozgłos

Sponsorowanie wydarzenia to przede wszystkim promocja Twojej firmy wśród uczestników, ale nie tylko. Dobrze wypromowana impreza zapewni rozgłos wśród znacznie większej grupy odbiorców i to nie tylko w trakcie wydarzenia, ale również na długo przed i po nim.

Ponieważ organizatorom zależy na tym, aby o imprezie dowiedziało się jak najwięcej osób, będą tworzyć wokół niego szum. Zamieszczane na wielu platformach treści promujące event jednocześnie zwiększają widoczność Twojej firmy. Nie bój się wykorzystać ich na swoich stronach i profilach – rozszerzając tym samym ich zasięg.

Dzięki dzisiejszej techologii, organizatorzy, a także uczestnicy mogą promować wydarzenie w jego trakcie: live video, hashtagi czy meldunki to najczęściej stosowane narzędzia, które również możesz wykorzystać do większego wypromowania swojej firmy jako sponsor wydarzenia.

Natomiast relacje, zdjęcia, feedbacki i udostępnione treści po wydarzeniu przedłużają jego „życie” – gwarantując Twojej marce dalszy rozgłos.

Wskazówki

Nie zawsze pieniądze zainwestowane w sponsoring wydarzenia przyniosą wymierne efekty. Wiele zależy od organizatorów i samego eventu, ale także od Ciebie. Co zatem możesz zrobić, aby faktycznie zyskać na sponsoringu?

  • Upewnij się, że wydarzenie skierowane jest do Twojej grupy odbiorców: czy profil uczestnika odpowiada profilowi Twojego klienta? Czy charakter imprezy pasuje do wizerunku Twojej marki? Jeśli na przykład firma zajmuje się doradztwem biznesowym, to nie wzbudzi zainteresowania jako sponsor imprezy dla dzieci. Powinna jednak wziąć pod uwagę partnerstwo podczas eventu biznesowego. Pamiętaj, że uniwersalna zasada: „Bądź tam, gdzie są Twoi klienci” sprawdza się również w przypadku sponsorowania imprez.

 

  • Dowiedz się, jaką opinią cieszy się dane wydarzenie: czy jest to jego pierwsza edycja, jak wyglądały poprzednie i czy cieszyły się dużym zainteresowaniem? Pamiętaj, że jako sponsor będziesz utożsamiany z eventem, a jego wizerunek i związane z nim emoje przełożą się na postrzeganie Twojej marki. Zachowaj więc ostrożność.

 

  • Wykorzystaj tę szansę maksymalnie, aby wzbudzić zainteresowane Twoją marką. Nie licz tylko na organizatorów i sam promuj imprezę oraz fakt, że jesteś jej partnerem. Zrób coś niestandardowego: zamiast zwykłych ulotek wręczaj uczestnikom nietypowe gadżety z Twoim logiem, zorganizuj konkurs, nagrywaj relacje z imprezy i nie zapomnij wykorzystać do tego social mediów dla zwiększenia zasięgu i skuteczności Twoich działań. Możliwości jest naprawdę wiele – wybór należy do Ciebie.

Co mówią sami organizatorzy i sponsorzy wydarzeń?

Jako kancelaria aktywnie wspierająca polskie firmy w Wielkiej Brytanii, regularnie sponsorujemy wydarzenia biznesowe dla polskich przedsiębiorców. Dzięki temu jesteśmy odbierani jako firma otwarta na współpracę i godna zaufania. Ponadto bezpośredni kontakt z właścicielami firm podczas tych wydarzeń to doskonała okazja na poznanie kim są, jakie usługi oferują oraz jak możemy im pomóc.

Jako partnerzy, często otrzymujemy oferty prowadzenia prezentacji, z czego również chętnie korzystamy, gdyż mamy wówczas szansę wystąpienia jako eksperci i podzielenia się naszą wiedzą, co wzbudza zaufanie i zainteresowanie naszymi uslugami.

Partnerstwo to świetny sposób na polepszenie wizeruku marki i lepsze dotarcie do odbiorców. Warto jednak dobrze przemyśleć tę decyzję i wybrać takie wydarzenia, które odpowiadają charakterowi Twojej firmy.

Bartosz Maj, Simpkins & Co Solicitors

Jako organizator eventów różnego rodzaju, w tym charytatywnych, rozrywkowych czy muzycznych, mogę szczerze powiedzieć, że każda firma angażująca się w tego typu akcje nie tylko zyskuje na wizerunku i reklamie, ale również wzbudza zaufanie i buduje prestiż – tak ważny w dzisiejszych czasach na rynku. 

Sponsoring to część strategii marketingowej, bez której żadna firma dobrze nie prosperuje i jest to bardzo skuteczny element promocji. Oczywiście, wiele zależy od rodzaju imprezy, gdyż informacje o firmie trafiają do wyselekcjonowanej grupy odbiorców i kreują życzliwe z nią skojarzenia, poprzez pozytywny wydżwięk współpracy. 

Dodać również należy, że przy dzisiejszych czasach rozwoju platform socjalnych typu Facebook, reklama sponsora jest bardzo skuteczna. Eventy które sam tworzę, mają na samym Facebooku odbiorców liczonych w tysiącach. Dlatego już nie tylko sam event jest reklamą firm, ale przede wszystkim reklama tegoż eventu z logo oraz informacjami o firmach partnerujących.

Przede wszystkim jednak, najważniejszym celem dla sponsorowania jest wizerunek, a w drugiej kolejności dążenie do zwiększenia obrotów firmy. 

Karol Świacki, „DJ Karo”

Show Buttons
Hide Buttons